由中国花卉协会主办、北京花卉协会支持、长城国际展览有限责任公司和上海国展展览中心有限责任公司共同承办、德国埃森展览公司作为国际合作伙伴的第26届中国国际花卉园艺展览会（Hortiflorexpo IPM Beijing，以下简称“国际花展”）于2024年5月23日至25日在中国国际展览中心（顺义馆）成功举办。

本次国际花展展览规模近5万平方米，吸引了来自中国、荷兰、德国、韩国、印度、意大利、斯里兰卡、西班牙、波兰、美国、以色列、白俄罗斯、日本等20多个国家和地区的700多家展商参与。荷兰、德国再次以展团形式参展，荷兰展团面积超1000平方米，创造历史新高。

展会期间，观众超过8万人次，其中专业观众超过六成，专业观众数量持续增加。根据统计，国内专业观众中，北京、河北、天津、山东、广东、福建、河南专业观众数量较多。国际观众中，有来自俄罗斯、印度、荷兰、新加坡、沙特阿拉伯、马来西亚、泰国、肯尼亚、德国、法国、西班牙、斯里兰卡、巴基斯坦等近60个国家的外籍观众前来观展采购。

▲国内专业观众所属区域 

▲外籍观众所属区域

▲专业观众行业构成 

▲观众感兴趣的产品

▲观展目的

不同于往届展会，本次花展在品种宣传、新渠道联动、花艺活动方面都达到了一个新的高度。新品种展示区着眼于促进和引导行业发展、深度参与拥抱新媒体风潮，世界花艺大师葛雷欧重磅加盟提升展会影响力，北京国际花展正在从多维度求新求变。

亮点一：新品种，产业发展“催化剂”

本次展会现场共展示了超过1000个花卉新优品种，并首次打造新品种展示区，集中展示了近400个鲜花、盆花、花园植物新品种，可以让生产商集中选品，也可以让零售商、电商、花卉爱好者一窥新品种风采。

品种是花卉产业持续发展的源动力，新品种则是加速产业发展的催化剂。现场新品种展示区兼顾了室内、户外及网红植物市场，在盆花、鲜花、电商销售领域，都起到了很好的展示和引导作用。

新品种展示区内，近200个鲜花品种争奇斗艳，大量玫瑰、康乃馨、南半球木本花卉、草切花新品种竞相绽放，在品种展示和吸引鲜花批发商和花店从业者方面效果显著。盆花和花园植物方面，优质的蝴蝶兰、红掌、凤梨新品种集中展示，此外精品草盆花横跨室内阳台和户外花园应用场景，展示了花园海棠、矮牵牛、龙面花、观叶海棠等品种的新花色，户外月季、石竹、百子莲等丰富了花园植物应用。密叶猴耳环、童话树、蜡封朱顶红等网红品种也在展示之列。

展会现场的种苗商和生产商也带来诸多新品，类别丰富、展陈精美，反映行业发展的新热点。比如欧洲第二大蝴蝶兰种苗商Labeau携手德鲁仕首次亮相中国市场，带来全新蝴蝶兰品种，开启亚洲市场计划；缤纷园艺带来众多自育玫瑰、康乃馨、绣球、长寿花、彩叶芋新品，花色、抗性、种植表现都获得业内好评；还有龟背锦、食虫植物、蔓绿绒、海芋等网红产品亮相。从组培苗到礼盒装成品，从单盆展示到场景化应用布置，展会现场看点十足。

亮点二：新渠道，拥抱线上“新玩法”

线上销售是家庭园艺市场兴起以来的关键赛道。本次展会与淘宝、天猫、京东、抖音、美团等多个电商平台参与电商分享会，而小红书“以身入局”的深度参与，真正打开展会的“流量密码”。

在展览前预热及展览期间，北京国际花展与小红书官方、京东官方等合作有展会相关流量和活动。展期内，小红书携手近200位植物、家居类网红博主推广北京国际花展，现场有一丁的潮流植物店、季节公式等热门网红店参展，还推出‘家的一平米’打卡活动和展会相关话题，并为已开通小红书账号的展商进行投流互动。从展会到展商拥抱线上流量。

展会期间，小红书共计发布展会相关话题241个，参与话题笔记相关账号1883个，其中粉丝量大于500账号705个，展会相关笔记数量3347个，总曝光量1465万。

此外国际花展的自营公众号、服务号、小红书账号等，在展会筹备期间不间断进行宣传，积累客户资源。并通过合作公众号、视频号、门户网站、知识分享论坛等进行宣传，并与展商客户保持良好的关系，形成互动的宣传矩阵。

北京国际花展团队与业内主流媒体，达成长期、深度、紧密的合作关系，比如《中国花卉园艺》杂志、《中国绿色时报》、《中国花卉报》、《现代园林》、《温室园艺》等，在行业内持续宣传展会的专业性，触达专业观众。

展会期间，新华社、人民日报、央视网、光明网、北京日报客户端、北京广播电视台、国家林业和草原局官网、中国经济网英文版、国际在线、环球网、中国对外贸易杂志、广西广播电视台、澎湃新闻·澎湃号、百度APP等网络、报纸、电视新闻等媒体进行了宣传，大大提高了展会的影响力和知名度。

亮点三：重磅嘉宾，花艺大师引爆全场

由花艺“架构之父”葛雷欧领衔，本届展会花艺表演团队阵容华丽。来自中国、德国、韩国的14位知名花艺师，带来一场中西方花艺的碰撞交流。西方架构花艺、中式非遗海派插花、流行花束展示，两天半的时间里，花艺表演区座无虚席，共享一场花艺盛宴。

葛雷欧·洛许（Gregor Lersch）：德国“国宝级”花艺师，被誉为花艺“架构之父”，《花艺设计原理》作者。他在世界各大赛事多次获奖，从业超过50年，巡讲60国，学生遍布全球各大赛的冠亚军席位，被誉为“全世界最具影响力的花艺大师”。

林惠理：亚洲杯花艺大赛冠军，曾多次受邀前往德国、荷兰、意大利等国家和地区进行花艺表演和教学活动，为美国花艺设计学院指导教授。

吴勉（Myeon Oh）：韩国花卉设计技能大赛（也称韩国杯）冠军，大邱IHK杯花艺设计大赛特等奖获得者，曾代表韩国参加2019年世界杯花艺大赛。

花展期间，知名花艺师曹雪、陈景仪、丁稳林、高尚、梁朋、宋晖嫽、孙艳霞、王子木、徐国栋、姜智玲、赵大发等也为现场观众奉献了精彩的花艺表演。

亮点四：论坛活动，紧贴行业热点，多角度拆解话题

同期论坛方面，2024年北京国际花展继续关注产业风向，瞄准行业潮流热点、技术前沿、跨界营销等内容，为从业者带来产销的新理念、新动向、新产品。

产业发展方面，由中国花卉协会组织编辑，针对国内外花卉产业发展动态，收集相关数据，在展会现场发布“2023国际花卉统计分析报告”。

行业动态方面，兼顾线上线下不同需求设置论坛内容。面对电商、直播、短视频等新销售渠道，现场组织了电商分享会，邀请了来自抖音、淘宝、小红书、京东、美团的鲜花园艺版块运营负责人，分享各大电商平台运营方式，从平台数据、推流算法、如何引流和转化等角度，为商家解锁“运营秘籍”。并邀请昆明云选鲜花、花店点子王花哥针对花卉物流和花店营销进行分享，探讨如何重构鲜花园艺产品流通链条。

针对线上市场的冲击，传统花卉市场尝试破局发展。四川春天花乐园商业管理公司总经理谭晟程分享市场转型发展经验，吉林德莱尔花卉有限公司董事长储德从传统批发流通角度，分享从传统花卉市场到转型后的城市批发商。

作为更小的经营单位，实体花店更加贴近消费市场。展会的花店+花园中心经营者沙龙，邀请实体花店经营者、网红花艺师、跨界潮流植物主理人等，从经营类目、服务、艺术价值、情绪价值等方面，寻找新的生存之道。

网络也为IP变现提供了多种渠道。本次展会也邀请了鲜花电商行业主播思芹和阿毛啊、北京网红店特殊气候主理人吕天伟、山有品品牌创始人空哥，从从业经验、社交媒体运营、爆款思维等方向展现IP的魅力。

行业技术方面，中荷园艺论坛和温室论坛聚集生产问题，从设施、技术、产品等角度对环控、精准生产、提升花卉品质等方面给出解决方案。荷兰瓦赫宁根大学和HAS应用科技大学教授、温室设计施工和温室设施相关企业代表参与分享。Priva中国18周年庆典知识分享论坛也在同期举行。此外，KRONEN Group、以色列化工也组织了相关技术和产品交流会。

在活动展示区，本次延续了花园生活的主题，有低维护度花园、阳台厨房花园、繁花花园、书房花园贯通而成的淘天鲜花园艺&国际花展悠然生活花园展示区，还有以多彩花草园艺体验区、繁生、流光、“碳”循花界为主题的花境展示区，在展会现场可以近距离体验繁花生活，与自然亲密接触。

基于展会现场收到的415份展商满意度调查问卷，对于观众质量，73%的展商认为很好，25%的展商认为一般，2%的展商认为不好；对于展览效果，85%的展商认为满意，14%的展商认为一般，1%的展商认为不满意。有98%展商表示愿意继续参展，2%展商表示不再参展。

95%以上的展商表示达到了2种及以上的预期效果，并且在展示企业形象、联络客户、收集市场信息方面表现出色，在达成合作及销售意向方面也取得较好的成果。

第26届中国国际花卉园艺展览会在主承办方及合作单位的共同努力下圆满落幕，我们将秉持服务产业、服务客户的原则，在家庭园艺蓬勃发展和新消费模式探索的背景下，进一步发掘产业热点、关注产业痛点、打造展会亮点，为提升“中国国际花卉园艺展览会”品牌价值、提升展会内涵不断努力，为花卉产业转型、发展“新质生产力”提供助力。